Battante ou repliée ? : Guides d'achat eBay

Battante ou repliée ? NKM vous aide à y voir clair !

Cédric Omet | Jeudi 30 Avril 2009 Marianne2

La secrétaire d'Etat à la Prospective, NKM, a commandé une étude sur «les mots de la crise». Le résultat ressemble à un test de Biba.

«Les mots de la crise» : c'est le titre de l'étude commandée à la Sofres par le ministère de la Prospective et publiée le 29 avril par le Centre d’analyse stratégique du gouvernement. Nathalie Kosciusko-Moriset est apparemment très fière de cette bonne idée :  une étude fondée « sur la notation de 210 mots porteurs de valeurs » afin d'établir une typologie définissant les individus face à la crise. Les 1500 personnes interrogées devaient donc réagir à des mots comme, par exemple, « muraille, absolu, rouge, nid, fleuve, peau, lune, nudité, etc…». Histoire que la Sofres «entre au cœur de leur sensibilité, découvre leurs aspirations profondes ». Les résultats des tests ont permi de dessiner cinq profils : les « battants », les « repliés », les « rebâtisseurs », les « réformateurs » et les « sinistrés ».

Les « battants » aiment l’ordre et élitisme !

Devinez dans quelle catégorie sont classés ceux dont les mots favoris sont : « Patrie, prêtre, gloire, héros, Dieu, discipline, soldat, élite, frontière »? Les « battants » ! Car être un battant, apprend-on, c'est être «attaché à des valeurs ancrées dans la tradition. » Ils ont « une soif de réussite », les battants ! Ils ont « le goût du travail » et de la « possession ». Ils mettent en avant « une volonté de puissance ». Selon eux, la crise est « une opportunité pour agir ». 
On dirait du Sarkozy dans le texte. A ceci près que chez les battants, « cet attachement va de pair avec un rejet du changement et de la rupture ». Enfin (les mauvaises langues diront que cela leur fait un point commun de plus avec notre président), les battants n’aiment pas les mots « lire » et « réfléchir », auxquels ils préfèrent « ambition », «vitesse » et « commandement ». La bonne nouvelle, c'est que ces individus sarkocompatibles représentent la plus grosse part des sondés (29%) : la France est sauvée !

Je lui dirai des mots bleus…
 
Vue panoramique des rebâtisseurs La catégorie des « rebâtisseurs » (13% des sondés) regroupe plutôt des femmes — donc des personnes en « quête de sérénité et d’émotions (…), des individus ouverts à autrui » qui mettent l’accent sur des mots comme « tendresse, légèreté, sublime, consoler, original, mystère, infini » ou encore « bleu ». C'est beau comme un extrait du Dictionnaire des idées reçues de Flaubert (et non de Balzac, n'en déplaise à Georges-Marc Benamou). Evidemment, pour la femme, qui plane à douze mille mètres, la crise est « une étape salvatrice » et « même si la crise sera longue, la France et le monde s’en sortiront ! ».   

Les « repliés » ont beau représenter 23% des personnes interrogées, ils n'ont pas autant titillé  la créativité du sondeur. Ce sont des gens qui ont « une attitude qui manque de personnalité : peu de mots sur-notés et une grande majorité de mots sous-notés » précise l’étude. Bref, des gens un peu las, pas très enthousiastes. Peut-être venaient-ils de perdre leur boulot?  

Viennent ensuite les « réformateurs » (19%), des individus « qui anticipent une crise longue mais restent résolument optimistes ». Des masochistes, en somme? Non : des contemplatifs à la masse. Pour eux, « la crise est une occasion de réfléchir ». Ils mènent « une recherche de vertus apaisantes », notamment « à travers un attachement à la nature ». Parmi les mots qu’ils citent le plus souvent, il y a « humble, art, patience, fleuve, nager, eau »…

Le meilleur du pire : les « sinistrés » 

 Radio-France: Hees arrive avec Val dans ses bagages... Mais chut!
 Ouf: Jacques Marseille reste lui-même malgré la crise!
 Besoin de lunettes? Rendez-vous l'an prochain! 
Conclusions sur les sinistrés Enfin, les «sinistrés» ressemblent davantage à la majorité des Français. Ils envisagent « une crise longue », sont « pessimistes » et ne se font « aucune illusion sur la refonte du système ». Qui sont-ils ? Des « CSP moins » — une nouvelle périphrase pour désigner les pauvres. Heureusement, ils ne représentent que 16% des personnes sondées. Le rapport indique d'ailleurs que « La crise est une réelle menace pour eux. » Ouf ! On sera bientôt débarassés de ces rabat-joie !

Une «étude sémiométrique» sur la «perception des valeurs»

Au cabinet de NKM, on n'a pourtant pas l'air de trouver cette étude consternante. «Cette enquête est intéressante, explique un conseiller de la ministre, car elle permet de voir une segmentation très forte dans les perceptions de la crise. Cette étude sémiométrique permet également de constater des évolutions dans la perception des valeurs». Impossible, en revanche, de connaître le coût d'un tel chef d'oeuvre.
Mais au fait, que vient faire le ministère de la Prospective là dedans? «Nous avons décidé de changer notre approche sur la prospective : à quoi sert de s'interroger sur la France en 2025 alors que les Français s'inquiètent sur ce que le pays sera dans 6 mois ou un an ?». Et NKM inventa le ministère du court-termisme…